‘开云|kaiyun’中国制造业如何实施企业品牌战略？

在中国制造业蓬勃发展的背景下，品牌价值日益沦为影响企业在市场上能否取得竞争优势的最重要因素。2010年，中国制造业以19.8%的份额打破美国，沦为全球第一工业生产大国。然而，中国制造业在发展过程中，创新能力严重不足、品牌价值低等问题渐渐显出。

福布斯公布的“2017年全球品牌价值排行榜”上，前十名中，美国占有八席，还包括苹果、谷歌、微软公司、可口可乐等，中国品牌无一转入前十名。因此，大力前进品牌战略、提高品牌价值，毫无疑问是中国制造业持续发展的关键。

一、制造业发展中的品牌价值定位制造业作为我国经济发展的基础，长期以来呈现大而较强、全而不优的特点，在质量和效益上相比之下领先于欧美等发达国家。为此，国务院在2015年实施了《中国生产2025》，明确提出中国2025年转入世界制造业强国的发展规划，构建从中国生产向中国建构、从中国速度向中国质量、从中国产品向中国品牌的改变。

由此可见，提高企业品牌价值，打造出杰出民族品牌，毫无疑问是前进制造业转型升级、构建经济发展提质增效的重要环节。在2016年的国务院常务会议上，李克强总理明确提出，要大力推展一场“品质革命”，增进消费品工业减品种、托品质、创品牌，更佳符合群众消费升级市场需求。只不过，品质革命的过程就是一个产业创意和品牌创立的过程。

品质革命的顺利之日，也是中国品牌形象教导之时。因此可以说道，品牌塑造成对于提升我国企业影响力和强化制造业竞争力都具备极其重要的战略意义。（一）品牌是企业发展的“刚刚须要”在现代市场消费从产品导向大大向品牌导向转化成的过程中，品牌日益沦为企业经营优势的载体，企业必需运用商标制度来维护和保持其品牌的独特性，大大提升品牌的知名度和美誉度，创立优势品牌。

品牌特别是在是知名品牌是企业声誉、信用、形象的集中体现，其中汇聚了企业的产品研发投放、市场营销投放、内部管理投放等。因此，对于企业而言，较好的品牌是其扎根市场，取得消费者接纳的前提与确保。品牌创立是一个长年而系统的工作，必须企业确认合乎自身发展的品牌战略，并有效地不予继续执行。唯有如此，才能塑造出国际知名品牌，使企业需要在白热化的市场竞争中做长盛不衰。

（二）品牌是国家形象的“名片”当前，国际经贸交流日益频繁，国家形象与企业品牌形象之间的联系也更加密切。一个具备国际知名度、全球美誉度的大名牌，是国家的瑰宝、民族的自豪，是在国际竞争中构建利润最大化的卓越载体。

例如，人们一谈及美国，往往不会想起苹果、谷歌、微软公司等代表先进设备技术的美国品牌；想起德国，不会想起飞驰、宝马、大众等性能优良的德国品牌；聊到法国，则往往不会想起香奈儿、纪梵希、路易威登（LV）等时尚法国品牌。可以说道，知名品牌的建构实质上是国家形象的营造，品牌价值的减少则意味著国家影响力的提高。根据“中国国家形象调查报告2012”的统计数据，在美国、英国、澳大利亚、印度、南非等国家，误解、海尔、华为等中国品牌已创建起一定知名度，但物美价廉仍然是中国产品的主要优势。

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